Ambratec är ett projekt där vi har fått vara med från allra första embryot till färdig tjänst. Företaget, som vid den här tiden inte hade något färdigt namn, var ett dotterbolag till vår kund PMC som vi nyligen hade hjälpt med en varumärkesplattform och visuell identitet. Man skulle erbjuda konstruktionstjänster för effektiva, innovativa och framtidssäkra elinstallationer. Förutsättningen var att Ambratec skulle använda samma varumärkesplattform som PMC men använda en egen visuell identitet.
Inledningsvis var vårt uppdrag att ta fram olika namnförslag för det nya bolaget/varumärket.
I vårt researcharbete hittade vi ordet “Ambra” som är en svensk, medeltida benämning på bärnsten. Bärnsten har genom sitt grekiska namn, elektron, gett upphov till benämningen elektricitet och elektron. Detta på grund av de elektrostatiska egenskaperna som bärnstenen får efter man gnider den och att den då attraherar lätta föremål, till exempel hårstrån. Stenens själva utseende passade också väldigt bra ihop med den design som PMC redan använde. Det kändes som vi hade hittat rätt. Lade vi sedan till ordet “tec” kändes det som vi hade en självklar benämning och ett ord som kändes bra att säga.
I urvalet av ett flertal alternativ landade vi till slut i namnet Ambratec. Symboliskt betyder det elektrisk teknik/tekniker.
I nästa steg utformade vi en visuell identitet, copy, webbplats, Office-mallar, skyltar och visitkort. Tillsammans med fotograf Sara Linderoth togs nya porträttbilder på de anställda.
Lite kuriosa:
En bärnsten är egentligen förstenad kåda. För att kådan stolt ska få titulera sig “bärnsten” behöver den vänta hela 20 miljoner år. Det du.
Den blev även ett tidigt betalningsmedel i Europa och man har samlat denna dyrgrip sedan stenåldern. Den kan brinna och utvecklar då en angenäm aromatisk doft. Smycken av bärnsten ansågs skydda mot trolldom och onda makter. Det var också bra mot allehanda sjukdomar som gikt, hysteri och magont.
Ambra har tre olika betydelser:
– Medeltida namn på bärnsten. Ambrafärgad, gul ambra, ambragul och ambraröd har sitt ursprung i denna betydelse av ambra.
– Ambra är även ett väldoftande, gråbrunt, vaxliknande ämne som kommer från kaskelottvalen och som används i parfymer.
– Ambra används också om saften från ambraträd (balsamträdet Liquidambar styraciflua).
Ca 50 kvinnor i Sverige heter Ambra. Hej alla Ambror där ute, vackert namn!